自2015年6月1日起，國家下調包括紙尿褲產品在內的14中日用消費的進口關稅稅率，其中紙尿褲關稅稅率降幅最大，由原來的7.5%下降為2%，降幅高達70%。新政一經公布，紙尿褲行業內掀起軒然大波，政策的變化會給行業帶來哪些影響，關稅稅率大幅下調意味著“狼來了”？

    政策改變，引發本土企業新憂慮

    據了解，在政策發布之初，就有本土企業認為關稅的下調將徹底改變中國紙尿褲市場的格局，以日本進口紙尿褲為首的國外品牌將搶灘中國市場，爭取到更大的市場份額，而國產紙尿褲品牌前景堪憂。

    但是，政策公布近三個月，終端市場反應始終平淡，并未出現預期的進口產品價格普降的現象。有業內人士指出，就紙尿褲終端定價組成結構來看，關稅只是其中有限的一環，因此對價格的影響是很小的，這也解釋了為何新政實施以來，終端市場難見“風浪”的原因。亦有專家指出，進口紙尿褲對國產紙尿褲地盤的爭奪由來已久，消費者和經銷商選擇進口產品也并不是剛剛出現的問題，國產紙尿褲想爭奪市場，只能從自身找原因。

    進口來襲，究竟是危機還是機遇？

    盡管新政的實施帶來連鎖反應尚未發生，但進口紙尿褲大舉攻占中國市場已經不是一朝一夕的現象。近年來，進口紙尿褲銷量不斷攀升，大多集中在一二線城市，主攻高端市場，對三四線城市區域的沖擊較小，但國產紙尿褲企業仍然感受到壓力的存在。新感覺衛生用品有限公司總經理黎先生坦言，國內紙尿褲行業未來將面臨巨大的洗牌壓力，但這個危機只是相對弱者而言，對新感覺來說，更多的是機遇。“這次關稅的下調，將國產品牌都推向了競爭的前沿，未來新感覺將在品牌形象定位、品牌推廣等方面加大投入，逐步擴大品牌影響力。”黎先生說道。

    “蛋糕”爭奪，本土企業“做實事”謀增長

    縱觀進口紙尿褲產品發現，它們在國內市場的“火熱”有點有違常理。畢竟媒體上鮮有廣告宣傳，也沒有那么多的產品噱頭，但是卻在消費者和經銷商心中打下了堅實的基礎，其中的原因應該歸功于所謂的口碑了。業內人士指出，廣告能增加產品的知名度，通過各種噱頭引起消費者的第一次購買沖動，但如果想提高忠誠度，還需要在產品質量上做好“功課”。

    據了解，7到8月都屬于紙尿褲傳統意義上的銷售淡季，但剛剛結束的新感覺紙尿褲訂貨會取得圓滿成功，訂貨量同比增長48%。在淡季取得如此漂亮的成績，除了多項優惠政策在背后支持，還有新感覺紙尿褲產品升級這個實實在在的原因。據悉，在2015年，新感覺公司根據消費者的反饋信息，陸續對各紙尿褲系列進行了全面升級，增加了表層柔軟度和舒適度，另外吸收度和干爽性也大幅提升，因此受到了消費者和經銷商們的一致好評和熱捧。“紙尿褲畢竟是實用型產品，紙尿褲是否能防止紅屁股、是否柔軟親膚、是否不漏尿，這些都是消費者最關心的需求。目前新感覺從生產設備、產品細節、產品包裝等方面，提高產品穩定性，做符合消費者需求的產品。”新感覺市場部負責人表示。

    在市場趨于浮躁的當下，本土紙尿褲企業應該思量自己的產品是否能達到消費者的期望，應該學習國內領先企業諸如新感覺公司的做法，而不是活在關稅下調的憂慮下，而忽略了問題的本質。

責任編輯：張娣